RemakingMySpace: Αμφισβητούμενος. Τολμηρός. Προοδευτικός. Και νεκρός.

Το καλοκαίρι του 2009 MySpace μίσθωσε Katie Germinder, διευθυντής Facebook της εμπειρίας και του σχεδίου χρηστών, ως SVP. Η αρχική εργασία της ήταν να συγκεντρώσει μια «ομάδα swat» της οδήγησης έξω από τους σχεδιαστές και τους εμπειρογνώμονες ενδιάμεσων με τον χρήστη και να επαν-φανταστεί MySpace από το έδαφος επάνω. Εκείνη η ομάδα αποτελούταν από τέσσερις ανθρώπους - συμπεριλαμβανομένων δύο προηγούμενων σχεδιαστών της Apple και ενός πρώην-Facebooker - και επιλύθηκε μιας αίθουσας συνδιαλέξεων στα γραφεία του Σαν Φρανσίσκο MySpace για έξι μήνες. Δημιουργούσαν μια νέα περιοχή, που βρέθηκε στο remakingmyspace.com, και επρόκειτο να προωθήσει κάποτε δεξιά για τώρα. Το RemakingMySpace επρόκειτο να είναι μια νέα έκδοση MySpace με κάθε κομμάτι της ουσίας κληρονομιών που ρίχτηκε έξω την πόρτα. Οι χρήστες και οι υπάλληλοι θα ζητιόνταν για την εισαγωγή - για να πάρουν τις νέες ιδέες και την ψηφοφορία για τους ήδη υποβληθε'ντες αυτούς - για να επανοικοδομήσουν το τούβλο υπηρεσιών από το τούβλο. Η μεγαλύτερη μέρος της εργασίας κατά τη διάρκεια των τελευταίων έξι μηνών ξοδεύτηκε reimagining το σχέδιο με τους διάφορους τρόπους που θα παρουσιάζονταν στους χρήστες, και τα εργαλεία οικοδόμησης για την υποβολή και την εκτίμηση των νέων ιδεών. Και «οι χρήστες» καθορίστηκαν ευρέως για να περιλάβουν την εισαγωγή από τους καλλιτέχνες και τις ζώνες, τους δηαφημιστές, κ.λπ. Ήταν τολμηρό, αμφισβητούμενο και προοδευτικό. Και τώρα είναι επίσης πολύ, πολύ απολύτως. Αημένο Germinder MySpace την προηγούμενη εβδομάδα. Και ο τύπος που την μίσθωσε, προηγούμενο CEO Owen Van Natta, ολοκληρώθηκε την εβδομάδα πριν. Έτσι τι συνέβη; Το πρόγραμμα ήταν πρόβλημα από την αρχή. Το Germinder ωθούσε έντονα το πρόγραμμα, προφανώς, και είχε την υποστήριξη Van Natta. Αλλά εργαζόταν έξω από την κύρια οργάνωση Jason Hirschhorn ανώτερων υπαλλήλων προϊόντων. Το Hirschhorn μίσησε την ιδέα από την αρχή, για παράδειγμα πολλαπλές πηγές, και συνεχώς εργασμένος για να την υπονομεύσει. Ευνόησε μια απλούστερη προσπάθεια επανασχεδιασμών. Και, οι πηγές λένε, VP το προϊόν Mike Macadaan ήταν επίσης ξένος στο πρόγραμμα, και έντονα αποδοκιμασμένος πέστε ολόκληρης της διαδικασίας.